El color más aburrido del mundo.
Cuando hablamos de color y de marcas, seguro piensas en el rojo de Coca-Cola, el azul de Tiffany o incluso el naranja de Nickelodeon. Colores ricos, vibrantes, elegantes. Energéticos.
Ahora, hagamos una prueba:
Si te pregunto cuál es el color más aburrido del mundo, ¿qué responderías?
Piensa tu respuesta antes de seguir leyendo.
¿Dijiste gris? Estás en lo cierto.
(Si pensaste en café… es básicamente gris con pigmentos).
El punto es este:
Hay una marca que no solo adoptó el gris como color de marca…
sino que lo convirtió en un ícono.
Era la década de los 80.
Una nueva tendencia crecía: los corredores urbanos.
Mientras todas las marcas trataban de captar su atención con tenis llamativos y coloridos, New Balance decidió hacer un "zag":presentar una paleta inspirada en el entorno real en el que estos atletas corrían: el asfalto.
No solo fue una jugada audaz frente a la competencia, también fue práctica:
el gris disimulaba el polvo, el desgaste, la ciudad.
Esos modelos se volvieron legendarios, y con el tiempo, el gris se convirtió en el color de New Balance.
La gran lección aquí no es sobre color. Es sobre la disposición a ser diferente.
Porque a veces, lo que parece aburrido…
en el contexto correcto, se vuelve poderoso.
¿Tú qué opinas?
Te leo.
Alfredo Lie
Director, Autten®